微信小程序從去年推出到目前為止，一直沒有真正迎來爆發(fā)，雖然做微信小程序的不在少數(shù)，但僅僅局限于一二線城市，在三四五線城市少得可憐。為什么會出現(xiàn)這樣情況呢？

  我個人認為有以下幾點：第一，微信小程序功能還不完善。第二：小程序不能分享朋友圈。第三，“相對封閉”不能跳轉外鏈網(wǎng)址。第四，“過于輕量級”微信小程序只有1M的大小。但是不可否認，微信小程序既然已經(jīng)存活了兩年，并且在很多大城市都認可了它，那說明它的優(yōu)勢以及未來發(fā)展是遠遠大于缺點的。

  優(yōu)點遠遠大于缺點，簡單羅列幾點吧：第一，“方便”對用戶使用上來說，確實方便，要用的時候打開，不用的時候關掉，即用即走。這點比需要下載，還要占用手機內(nèi)存空間的APP要好。第二，“速度快”主要的樣式代碼都封裝在微信小程序里面，所以打開速度比普通的H5要快，接近原生APP。第三，“功能強”可以調用比H5更多的手機系統(tǒng)功能來進行開發(fā)，例如GPS定位、錄音、拍視頻、重力感應等，能開發(fā)更豐富的使用場景。第四，“成本低”運行速度跟APP差不多，也能做出很多H5不做到的功能，開發(fā)成本跟H5差不多，相對來說開發(fā)成本比APP要低。

  總結就是：

  有了微信小程序，線下二維碼就有了載體(實質性的作用)，在線下真正重生，不再僅僅支付，不再僅僅掃描關注一大批一次性的公眾號，真正做到了因用而掃，用完拉到。

  也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。

  而且特別說明一點，微信小程序是屬于自己的品牌。

  前面說了那么多，相信大家對于微信小程序的優(yōu)點與缺點都了解地差不多了吧，現(xiàn)在我說說一些成功的案例：

  肯德基＋

  肯德基作為第一個將線上點餐功能通過小程序實現(xiàn)的商家之一，“肯德基＋”有類似于其自助訂餐的app和微信公號，從餐廳迅速定位、自助點餐、下單支付、到取餐全過程，為消費者提供了便捷；同時，還融合了“肯德基會員活動” CRM方面的功能（k金商城和卡包），提供優(yōu)惠活動、周邊等內(nèi)容和wow卡包中的積分、卡券等功能，較跳出到卡包中再消費方便很多，縮短了服務路徑。提供消費全程的閉環(huán)服務，從點餐服務到CRM，在小程序中實現(xiàn)社交、分享、消費、忠誠度等多種功能。

  可以說，肯德基＋承擔了多重功能，將消費者圈在該小程序中，為他們提供的服務并非像app那么周全，但是更輕便的肯德基＋，已經(jīng)足以覆蓋平日的日常所需，提升用戶忠誠度，同時，肯德基＋還綁定了微信公眾號，可與內(nèi)容平臺相鏈接，增加肯德基在移動端，無論是內(nèi)容、消費、互動等多方面的出現(xiàn)率。

  星巴克用星說：

  不同于星巴克消費導向的App，這款小程序著眼于微信社交禮品，與其它的渠道嚴格區(qū)分開。社交禮品，正符合消費者在移動端便捷送禮社交的訴求，該場景也和星巴克產(chǎn)品本身具有極高的相關性。用戶可在該小程序中選擇主題、卡面、產(chǎn)品，進行自定義搭配，在小程序中迅速完成選禮物、支付、贈送的全過程，而收到禮品的用戶也可在小程序中查看到適用門店，或點擊“我也要送”，參與到送禮中。著力打造社交禮品的功能，星巴克稱為表達心意的常備選擇，貼合產(chǎn)品應用場景的同時，滿足消費者個性化訴求。

  星巴克用星說還可直接鏈接到公眾號，了解更多品牌信息，對品牌信息長期追蹤。由于其便捷且無需單獨下載，反倒幫助星巴克吸引了更多消費者，所觸達更廣的客戶群。

  i麥當勞：

  區(qū)別于麥當勞旗下app訂餐和店內(nèi)訂餐機，這款i麥當勞專攻積分：消費者在選擇人工結賬時，出示小程序中的會員信息，從而獲取積分，并兌換商品。

  i麥當勞的會員和App訂餐嚴格區(qū)分開，只有麥享會會員在人工柜臺通過掃碼槍進行手機埋單后，才能獲得積分，這一方面，為線下門店引流，提高了客戶留存，另一方面，與App、公眾號、網(wǎng)站等渠道形成了差異化的互補，各自承擔不同的功能；另外，為了使得活動形式更有吸引力，還刺激消費者進店揭曉麥當勞準備的神秘禮品，為他們不斷提供驚喜，增加與消費者的互動。和線下聯(lián)動，讓更多人走進餐廳，基于此目的設置兌換規(guī)則，扮演為門店引流的特殊角色。

  上汽大眾Lamando：

  該小程序提供從購買前的性能詳情到售后詳細使用指南，所提供的內(nèi)容專業(yè)、具有極高的準確性，能夠實實在在幫到消費者，有利于與消費者建立長期密切關系，提升忠誠度。具體內(nèi)容和服務覆蓋了從用戶購車前的詳情查閱，到駕駛、售后服務、維修的全過程，這并非單純的內(nèi)容和功能整合，要求更細致的用戶體驗設計，貼心周到地考慮了所有過程，尤其對于非消耗品來說，是個不錯的參考。提供專業(yè)、有效的全天候服務，解決消費者使用痛點，提升滿意度，同時，搭建專業(yè)的社群平臺。例如在保養(yǎng)手冊中，用戶可自定義當前行駛公里數(shù)，查看對應的簡易手冊和完整版手冊，可以滿足消費者個性化的需求。同時，基于產(chǎn)品相關社交場景，該小程序還承擔起組織改裝技能達人社區(qū)的功能，將同好聚集起來，搭建社群。

  以上四個成功案例是大公司（因為出名啦，嘿嘿），還有很多小企業(yè)和商鋪就不在這一一敘述了，有興趣的可以看我主頁，里面有一些文章有講到這塊。

  這篇寫了很久，好了，今天就介紹到這里啦，歡迎大家分享自己的觀點，

  啦啦啦。。。

  以上供大家參考，大神們點個贊唄，我顏值不高，求給我加個顏值

  本文章寫于2018年的今天，嘻嘻