微信“小程序”來(lái)了，短期不可高估，長(zhǎng)期不可低估。

  應(yīng)用號(hào)出來(lái)之后，有人說(shuō)微信這次要顛覆AppStore了，開發(fā)者直接基于微信開發(fā)小程序就可以了，不用開發(fā)什么App了。更有人說(shuō)微信就是一個(gè)操作系統(tǒng)，真的如此嗎？

  滴滴是最典型的小程序

  什么是“小程序”？最典型的是接入微信的滴滴打車，我的手機(jī)里沒(méi)有滴滴打車，但通過(guò)微信完全可以正常使用滴滴打車的服務(wù)，因?yàn)槠浞?wù)使用很簡(jiǎn)單，幾步就可完成，需要的底層能力如定位、支付，微信可以提供。

  小程序的本質(zhì)就是將給到滴滴、點(diǎn)評(píng)這些被騰訊投資業(yè)務(wù)的“特權(quán)能力”中的一部分，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的接口，給到普通開發(fā)者。具體來(lái)說(shuō)，微信小程序提供豐富的框架組件和API接口供開發(fā)者調(diào)用，包含：界面、視圖、內(nèi)容、按鈕、導(dǎo)航、多媒體、位置、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、重力感應(yīng)等。操作系統(tǒng)給App開發(fā)者提供的能力微信基本都有提供，只不過(guò)其開發(fā)語(yǔ)言是基于JS和H5的，并且控制權(quán)限和能力范圍與操作系統(tǒng)還有差距，因此是“小程序”而不是“應(yīng)用”。

  對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，不下載和安裝App這個(gè)聽(tīng)上去挺有吸引力，事實(shí)上我們手機(jī)里安裝的大部分App被打開的次數(shù)也很少，它們長(zhǎng)期處于休眠狀態(tài)，大家都是懶人，手機(jī)存儲(chǔ)空間也有限，微信的優(yōu)勢(shì)是“順手”，用戶每天打開微信許多次，如果能通過(guò)微信小程序順便解決，干嘛去安裝App？微信支付沒(méi)有自己的App，但在移動(dòng)支付市場(chǎng)份額快速崛起，就體現(xiàn)出順手的優(yōu)勢(shì)，微信支付之后也不大可能開發(fā)自己的App，它就是一個(gè)小程序。

  別忘了小程序的“小”

  微信公眾平臺(tái)之前一直是在做不同的“號(hào)”，訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)。微信將“號(hào)”這個(gè)概念帶到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)、直達(dá)號(hào)……這一次，微信公眾平臺(tái)反而沒(méi)有用“應(yīng)用號(hào)”這個(gè)名字，因?yàn)槲⑿庞凶灾鳎靶〕绦颉钡年P(guān)鍵在于“小”。

  跟滴滴打車一起接入微信的，還有大眾點(diǎn)評(píng)、京東、58這些應(yīng)用。盡管我本人是它們的忠實(shí)用戶，但卻從來(lái)不在微信里面使用它們。為什么？因?yàn)檫@些應(yīng)用的功能和交互比滴滴復(fù)雜太多，安裝其App才能用，才好用。大家都在微信有入口，效果卻完全不同，這就表明微信的能力距離操作系統(tǒng)還是有很大差距的。正如其名，“微信小程序”更適合“小”程序，比如打車、理財(cái)、媒體這樣的弱功能、弱平臺(tái)、弱交互，重服務(wù)、重內(nèi)容、重社交的應(yīng)用。

  互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者，做的事情大抵可分三類，為用戶提供功能、內(nèi)容和服務(wù)，或者三者兼而有之。工具類App如墨跡天氣、美圖秀秀、清理大師在做功能；媒體和娛樂(lè)屬性的App在做內(nèi)容；O2O、電商、金融之類的平臺(tái)在做服務(wù)。

  微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)分別承載了內(nèi)容和服務(wù)，這是微信公眾號(hào)最核心的兩大能力?！靶〕绦颉备m合提供內(nèi)容和服務(wù)為主、但又需要功能性的小應(yīng)用，比如服務(wù)相對(duì)單一的O2O應(yīng)用如連咖啡、出門問(wèn)問(wèn)，再比如在內(nèi)容之外還希望提供簡(jiǎn)單功能的。但對(duì)功能和交互要求很多的，如美圖秀秀，京東商城，大眾點(diǎn)評(píng)這些“大”應(yīng)用，是不適合微信小程序的。

  小程序只是一個(gè)小升級(jí)

  微信公眾平臺(tái)面向開發(fā)者提供開放能力之后，就已有許多小程序的雛形。不懂開發(fā)的可以給訂閱號(hào)加一個(gè)自定義菜單，這就是一個(gè)小程序。懂開發(fā)的還可以基于訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)開發(fā)更多功能，順豐速運(yùn)、中國(guó)移動(dòng)、招商銀行、廣州公安之類的服務(wù)型App功能已經(jīng)很豐富，這些也是小程序，正是因?yàn)槲⑿砰_放其能力，形成了一個(gè)龐大的“微信開發(fā)者生態(tài)”。

  “微信公眾平臺(tái)小程序”不算一個(gè)新的東西，只不過(guò)是對(duì)之前開放能力的一個(gè)升級(jí)而已。一方面，開放的能力更多了，交互可以更豐富，功能可以更強(qiáng)大，看看滴滴打車等騰訊系業(yè)務(wù)的體驗(yàn)就知道了；另一方面，有了小程序概念之后，用戶可根據(jù)需求去找應(yīng)用，而不是像過(guò)去先關(guān)注某個(gè)號(hào)再使用有限的功能，使用應(yīng)用的方式也不再是跟“號(hào)”聊天，而是跟常規(guī)App的體驗(yàn)類似。

  微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)，都沒(méi)有類似于排行榜、導(dǎo)航首頁(yè)這樣的中心化分發(fā)方式，倡導(dǎo)去中心化的微信不做這些東西。然而，做小程序之后，微信很可能會(huì)上線小程序分發(fā)平臺(tái)，就是類似于AppStore的東西?！皰队脩粢粤铋_發(fā)者”是微信的能力所在，沒(méi)有幾個(gè)開發(fā)者會(huì)忽視微信的用戶導(dǎo)入能力。小程序?qū)﹂_發(fā)者來(lái)說(shuō)最核心的吸引力就在于其用戶生態(tài)，以及騰訊鑒權(quán)的基礎(chǔ)能力，如支付、地圖、ID等。有想法可先基于微信先開發(fā)“小程序”來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)小目標(biāo)，驗(yàn)證自己的想法；已有App的開發(fā)者，則可開發(fā)微信小程序?qū)⒂脩魧?dǎo)入到自己的App。

  小程序的先天缺陷是什么？

  有人說(shuō)，微信就是一個(gè)操作系統(tǒng)，看上去是，實(shí)際上還差得遠(yuǎn)。

  小程序看上去有操作系統(tǒng)的所有接口，但是別忘了，小程序是基于微信的，微信雖是超級(jí)App，但依然是操作系統(tǒng)上的一個(gè)App。微信小程序跟原生App一樣流暢，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)這是不可能的，因?yàn)樾〕绦驅(qū)崿F(xiàn)同樣功能，會(huì)多一層計(jì)算，從計(jì)算角度來(lái)看必然會(huì)降低效率，不論是處理器還是內(nèi)存還是耗電。微信現(xiàn)在就算只是聊天，用久了也會(huì)卡，它已經(jīng)成為大多數(shù)用戶手機(jī)中的耗電和空間大戶，如果再承載臃腫的功能型計(jì)算，會(huì)有多卡？會(huì)有多耗電？會(huì)有多吃內(nèi)存？這意味著小程序注定不適合完成復(fù)雜的任務(wù)，也不適合高頻App比如音樂(lè)播放器。

  還有，原生App在個(gè)性化的功能和交互方式上，在面向操作系統(tǒng)的底層性能優(yōu)化，對(duì)離線數(shù)據(jù)的支持，都會(huì)比微信小程序更強(qiáng)大，因此大型游戲、美圖秀秀、高德地圖這類App是不可能通過(guò)微信小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)的。正如其名，微信小程序更適合那些使用頻率低、功能相對(duì)少、且有內(nèi)容和服務(wù)屬性的的“小程序”，所以說(shuō)微信會(huì)顛覆AppStore，會(huì)與操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)，還是有些夸張了。

  一定比輕應(yīng)用更加強(qiáng)大

  三年前，人們就在說(shuō)“輕應(yīng)用”這個(gè)概念，不少瀏覽器都嘗試推出過(guò)“輕應(yīng)用”，即基于H5的所見(jiàn)即所得的WEB App，然而卻沒(méi)有一個(gè)成功的。理論上WEB APP可移植極強(qiáng)，開發(fā)門檻低，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)所見(jiàn)即所得，為什么沒(méi)有成功呢？核心原因有三點(diǎn)，一是用戶習(xí)慣問(wèn)題，用戶通過(guò)瀏覽器過(guò)去是瀏覽網(wǎng)頁(yè)現(xiàn)在是消費(fèi)內(nèi)容，沒(méi)有通過(guò)瀏覽器做更多事情的習(xí)慣；二是產(chǎn)品體驗(yàn)問(wèn)題，瀏覽器基于H5提供的輕應(yīng)用在底層能力上很弱，而且都要聯(lián)網(wǎng)使用，體驗(yàn)很差；三是開發(fā)者態(tài)度問(wèn)題，瀏覽器對(duì)開發(fā)者的吸引能力還不夠，大家不支持，不去開發(fā)輕應(yīng)用，最終形成惡性循環(huán)。

  現(xiàn)在微信小程序會(huì)重蹈覆轍嗎？不會(huì)。微信小程序不是H5應(yīng)用，而是嵌入在微信中的本地應(yīng)用，看上去沒(méi)有安裝，實(shí)際上用戶添加之后就會(huì)在微信里面實(shí)現(xiàn)“本地化”，在使用體驗(yàn)上會(huì)在WEB App之上，原生App之下。更重要的是微信對(duì)用戶和開發(fā)者的吸引力比任何一個(gè)瀏覽器甚至各大瀏覽器加起來(lái)都要大，用戶為了省事順手使用，開發(fā)者為了用戶積極開發(fā)，會(huì)形成一個(gè)正循環(huán)。

  在小程序之前微信就已形成介于Native App和Web App之間的“微信應(yīng)用生態(tài)”，內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)在微信實(shí)現(xiàn)，還可在微信實(shí)現(xiàn)服務(wù)的提供、共享、獲取。而這一切與瀏覽器、與搜索引擎、與豌豆莢什么的沒(méi)關(guān)系，這些都曾被視作不同時(shí)代的入口。微信繞過(guò)了這些入口，成為一個(gè)黑洞，將內(nèi)容和服務(wù)都吸引過(guò)去，將用戶和開發(fā)者吸引過(guò)去?，F(xiàn)在做“小程序”只是錦上添花而已，不會(huì)對(duì)應(yīng)用生態(tài)又什么本質(zhì)改變。

  三年前我曾寫過(guò)一篇文章《微信APP，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三大入口？》，現(xiàn)在看來(lái)當(dāng)時(shí)的觀點(diǎn)依然不過(guò)時(shí)。我在當(dāng)時(shí)說(shuō)，

  這段話將“微信APP”換成“小程序”一樣有效。

  微信每一個(gè)動(dòng)作都會(huì)被行業(yè)關(guān)注，且?guī)缀趺恳淮味紩?huì)被高估，比如微信企業(yè)號(hào)就曾被高估，微信上線“朋友閱讀的原創(chuàng)文章”小功能，有人說(shuō)這是要干掉百度的節(jié)奏，今天這個(gè)功能已經(jīng)下架了。微信小程序真的只是一個(gè)小程序而已，說(shuō)它要取代AppStore顯然是高估了，不過(guò)，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，開放更多能力給開發(fā)者將鞏固和豐富“微信應(yīng)用生態(tài)”也是必然，雖然這個(gè)生態(tài)在小程序之前早已存在。

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