大家好，我是三哥，微信昨天宣布，“為了幫助商家在微信內(nèi)快速開店，方便商家和用戶之間溝通，所有認(rèn)證公眾號，可以快速創(chuàng)建微信小店小程序?！?/p>

  對于微信公眾號“支持創(chuàng)建微信小店小程序”這件事，從各方的反應(yīng)看，可謂是幾家歡喜幾家憂。

  網(wǎng)友1說：這個太牛啦，這樣下來不用找第三方商城啦。

  網(wǎng)友2說：好贊，明天就整一個試試！

  媒體人說：一條消息，瞬間死了多個創(chuàng)業(yè)公司。

  產(chǎn)品朋友說：小程序要正面狙擊阿里咯。

  而在微信公開課的文章評論中，一位開發(fā)小哥哥寫道：寫了一個月的小程序商城，看到這消息我哭了......

  微信的這個舉動切實(shí)的說明了一個問題，微信正在進(jìn)行一個去中心化將自己的流量為自己所用的未來發(fā)展方向。那么今天我們就來針對微信小店小程序談一談這對我們有什么切實(shí)的影響。

  1. 微信小店小程序開通步驟

  首先要開通微信小店小程序的公眾號必須是“認(rèn)證公眾號”

  對于原有微信小店功能的公眾號，可以在公眾號后臺的“微信小店”頁面內(nèi)，點(diǎn)擊“升級為小店小程序”，來進(jìn)行一鍵升級。

  對于所有認(rèn)證公眾號均可以在公眾號后臺，點(diǎn)擊“添加功能插件”中直接申請微信小店小程序。

  商家可以在小店小程序里添加禮品卡模塊。

  2. 什么是微信小店小程序?

  實(shí)際上，“微信小店”并不是一個什么新鮮的功能，早在2014年5月29日，微信官方就推出了“微信小店”的功能。不過由于“微信小店”太過于簡陋，比起那時(shí)的一些第三方商城來說，能夠?qū)崿F(xiàn)的功能太粗糙，所以這導(dǎo)致“微信小店”并沒有對這些第三方商城造成什么影響。

  而且打開微信小店的場景過于單一，要么是在微信公眾號文章的“閱讀原文”，要么是微信公眾號的“自定義菜單”里面。這兩個場景最大的問題是沒有流量。相比起來，微信里面真正有流量的是朋友圈，所以真正讓微商們賺得盆滿缽滿的是利用個人微信號直接在朋友圈里面發(fā)廣告，這樣來得最實(shí)惠，轉(zhuǎn)化鏈條最短。

  不過現(xiàn)在“微信小店小程序”在官方的支持下，以小程序?yàn)檩d體重新出現(xiàn)在市場，這就意味著小店小程序是可以解決曾經(jīng)留下的這兩個問題的。之前我們也多次介紹過小程序，通過小程序我們可以豐富自己公眾號小店的UI界面，而且在微信中能夠打開小程序的場景將是十分豐富的，這就能夠保證小店小程序的使用流量將絕不會出現(xiàn)問題。

  因此小店小程序就是一個認(rèn)證公眾號用來出售商品的店鋪，一個直接背靠微信9億用戶流量的店鋪，一個有微信官方做保障的安全店鋪。

  3. 微信小店小程序與第三方商城的優(yōu)劣

  我們先看一看傳統(tǒng)的第三方商城是如何在微信上幫公眾號出售商品的，首先公眾號需要購買第三方商城的使用權(quán)，然后將第三方商城接入到公眾號，公眾號粉絲需在第三方商城頁面中進(jìn)行購買，將錢支付到第三方商城的后臺（或者微信支付賬戶中），再由第三方商城將用戶的信息發(fā)送到公眾號運(yùn)營者處進(jìn)行發(fā)貨等操作，如果公眾號運(yùn)營者沒有綁定微信支付賬號仍需在第三方商城中提現(xiàn)收益。

  那么再來看看小店小程序，公眾號自己開通了小店小程序并自己做好了商店頁面，公眾號運(yùn)營者在微信場景里放入里小店小程序，用戶直接在小店小程序中一次性完成購買流程，公眾號管理者收到用戶的付款和信息完成發(fā)貨。

  通過這兩個流程的對比，小店小程序的優(yōu)勢就十分明顯了。

  ① 小店小程序?qū)τ谫u家來說是免費(fèi)的

  ② 小店小程序能夠?qū)崿F(xiàn)公眾號和賣家的直達(dá)

  ③ 小店小程序可投放場景更多，獲得的流量更大

  除了這三點(diǎn)之外，通過對第三方商城和微信官方進(jìn)行一個比較，我們還能發(fā)現(xiàn)小店小程序的其他優(yōu)勢。我們可以明確知道微信官方是可以長期運(yùn)營下去的，但誰都不能保證第三方商城是否可以達(dá)到和微信一樣的壽命，這無論對于買家還是賣家都是一個對于安全的保障。

  ④ 小店小程序能夠獲得微信官方的保障

  ⑤ 小店小程序能夠?qū)崿F(xiàn)第三方商城的所有功能

  ⑥ 小店小程序有微信官方的用戶服務(wù)支持

  而且在小程序開始逐漸火熱的現(xiàn)在，這些第三方商城開始了對小程序市場的開發(fā)和占領(lǐng)，他們也能夠?yàn)楣娞柼峁┥痰觐愋〕绦虻拈_發(fā)，但是他們卻會對這個開發(fā)過程收取高額的費(fèi)用，實(shí)際上我們以前講到過一個小程序的開發(fā)是完全不需要這么高收費(fèi)的，這就是第三方商城在利用信息不對稱，對小程序市場進(jìn)行價(jià)值壓榨的行為。但是這次微信官方推出的小店小程序則不會收取任何費(fèi)用，并且出自官方的產(chǎn)品必定能夠得到一個更好的售后保障，這也是任何一個第三方商城不可能做到的事情。

  4. 對于我們來說小店小程序能夠做什么

  說到這個話題，我不禁想起了幾個場景。

  ① 女生們在街上逛街，快到飯點(diǎn)，大家打開微信搜索附近小程序，在標(biāo)簽中選了“美食”，最后她們找到了一家開通了小店小程序的私房菜，在小程序中購買團(tuán)購券后愉快地使用了午餐。

  ② 一對情侶周末窩在家中看電影，卻發(fā)現(xiàn)沒有零食，她們打開微信小程序找到了樓下的便利店，幾分鐘后便利店員工就提著大包的零食敲響了他們的家門。

  ③ 安小姐是一位在圈子里有點(diǎn)名氣的手工藝制作者，她的公眾號里有著大量的粉絲，以前粉絲們想買一些小玩意只能關(guān)掉微信打開淘寶去安小姐的店鋪購買，現(xiàn)在粉絲們只需要點(diǎn)開公眾號里的小店小程序就能直接一次性完成購買流程。

  對于買家來說，小店小程序能夠?qū)崿F(xiàn)日常生活乃至衣食住行的便捷化清晰化，甚至是服務(wù)到家的用戶體驗(yàn)。對于賣家來說，小店小程序則能夠?qū)崿F(xiàn)潛在流量的開發(fā)、泛流量的精準(zhǔn)、精準(zhǔn)流量的變現(xiàn)，在以前這每一步都是存在一些困難的，而有了小店小程序之后將不再是什么問題。

  相信大家現(xiàn)在都已經(jīng)了解到了微信小店小程序的作用了，這次的小店小程序或許就是微信在虛擬服務(wù)和實(shí)體變現(xiàn)行業(yè)上的又一個步伐，將來更可能是電商發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。所以有認(rèn)證公眾號的朋友，請盡快去申請一個微信小店小程序來體驗(yàn)一下，這一定是改變你的一步。

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