是時候回答一下這個問題了。

  小程序發(fā)布至今已經(jīng)半年有余，看熱鬧的依舊在墊著腳尖觀望，看門道的已經(jīng)走出寬闊大道。于是像題主這樣的商家，自然開始迷茫疑惑：微信小程序和微信商城有什么區(qū)別呢？我已經(jīng)有了微信商城，還要做小程序嗎？

  小程序的發(fā)布，體現(xiàn)了微信對應(yīng)用程序生態(tài)的把控，也可以看出騰訊的電商夢又開始覺醒了。小程序的出現(xiàn)會讓微信越來越深的介入化場景營銷，通過豐富電商購物場景去推動電商化進展。

  以下將通過小程序和微信商城的搭建成本、功能差異、用戶體驗、營銷場景、運營管理五個方面的對比，讓你一目了然地清楚兩者的區(qū)別優(yōu)劣。

  小程序：

  目前還沒有接觸過小程序的人可能不大清楚這個成本，但業(yè)內(nèi)人士都清楚，從幾千到三兩萬，足夠做出一個基本滿足你需求的小程序，這個價格不會差太多，而且再過些日子，將會更加透明化。

  微信商城：

  以第三方中價格較低的有贊為例，四千多起步，價格較高的點點客二萬多一年。兩者在這方面相對來說并沒有太大的差價。

  而且市場上原來做微信商城的第三方公司，基本上都已經(jīng)清楚小程序的趨勢將不可阻擋，所以以有贊、微盟為代表的技術(shù)商果斷加入來分切這塊蛋糕。

  但他們選擇了折中的辦法 -- 在自己原有的微信商城系統(tǒng)里加入小程序生成插件。也就是說只有購買了他們商城以后，才能再購買小程序插件，基于自己的微信商城生成一個小程序。

  不得不說，小程序的功能支持已經(jīng)超出很多人預(yù)期。就目前來說，兩者在功能上已經(jīng)很難說出誰優(yōu)誰劣，但未來肯定是小程序優(yōu)于微信商城。

  首頁展示、商品管理、會員體系、營銷系統(tǒng)、財務(wù)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)管理、管理與配送、O2O系統(tǒng)、分銷、多商戶等等，這些大的版塊上，小程序已經(jīng)基本實現(xiàn)功能滿足。

  且小程序可設(shè)計性、改造性較強，可以根據(jù)自己的需求開發(fā)出不同特色的小程序，滿足各個行業(yè)領(lǐng)域的需求，微信商城在這方面略顯笨拙。

  但微信商城畢竟是已經(jīng)相對成熟的體系，所以在和其他的系統(tǒng)或平臺對接上有明顯優(yōu)勢，且在這些大的功能版塊上，細節(jié)優(yōu)化更好。

  你可以理解為兩個產(chǎn)品，一個流暢精致一個粗糙簡陋，這個則是下面我們要講的用戶體驗問題。

  使用體驗：

  微信商城的優(yōu)勢在于它一個完善的商城體系：比如說商城層級較多，可以更加清晰的展示產(chǎn)品，購物體驗更加良好，在頁面流暢度上目前兩者沒有明顯區(qū)別。

  反之，小程序在使用體驗上則有待完善。

  打開方式：

  打開方式是微信商城的劣勢：需要用戶關(guān)注公眾號，點擊自定義菜單，進入對應(yīng)頁面至少三步操作，相對于小程序打開商城的操作步驟較繁瑣。

  小程序沒有任何打開層級，直接掃碼或者點擊就能打開，可謂一步到位。

  支付方式：

  這也是微信商城的一個弊端，必須關(guān)注公眾號，而小程序則可以略去這個環(huán)節(jié)。

  小程序在這方面無疑是優(yōu)勢盡顯，畢竟小程序主打的就是場景化營銷。

  微信商城目前無法獨立展示，必須依托于公眾號。而小程序除了可以在搜索框直接搜索進入，群聊留存，用戶使用之后留存等線上入口外，線下更是有無數(shù)種展現(xiàn)入口，這些是微信商城不能相比的。

  使用場景的不同，也導(dǎo)致兩者的目的略有不同。微信商城意圖吸引粉絲，留住粉絲，培養(yǎng)客戶；而小程序提倡用完即走，方便消費者，但對商戶而言較難留客。

  總體而言，小程序以線下實體商家服務(wù)延伸為主、電商為輔；微信商城則以電商為主。

  微信公眾號是基于粉絲運營的，這點是毋庸置疑的，不管是原創(chuàng)內(nèi)容，還是各種營銷活動，無非是為了吸粉、培養(yǎng)、再引導(dǎo)他們到商城里面消費轉(zhuǎn)化。

  所以做一個必須依托于公眾號的微信商城只是開始，后期運營和推廣是核心。但運營這個問題目前大多數(shù)商家沒有能力去解決，對于商家來說是個頭疼的問題，這就強調(diào)專業(yè)運營團隊的重要性。

  但小程序就比較簡單粗暴，理想狀態(tài)是基于用戶的使用和消費場景，用戶需要購買什么東西，剛好有個對應(yīng)的小程序出現(xiàn)，交易就能達成，省卻中間所有的環(huán)節(jié)。

  弱化運營代表著，可以把更多的精力投入到推廣當(dāng)中，而且小程序非常需要推廣。

  不管是微信商城還是小程序，其目的都是希望能夠無縫銜接用戶從微信到商城購物的過程，這是微信商城為什么會隨著微信崛起的主要原因，也是小程序勢不可擋的主要原因。

  簡言之，小程序會對微信商城產(chǎn)生影響，這是必然的。但就近階段來講這個影響不會太大，一方面是騰訊的調(diào)性一貫是克制，所以不會在微信生態(tài)內(nèi)出現(xiàn)太過劇烈的震蕩，另一方面一個新生事物取代一個已經(jīng)基本成熟的體系，總是需要時間的。

  目前而言，微信商城比較成熟，小程序多樣化。如果非要分出誰適用誰，我覺得接下來的發(fā)展中，個人就選微信商城，線下商家更偏向于定制小程序。

  ps：

  開篇說騰訊的電商夢又要覺醒了，其實是不對的，因為騰訊的電商夢從未沉睡。

  馬云有個社交夢，但支付寶進軍社交卻屢屢碰壁；而馬化騰這些年一直在布局電商，也都折戟沉沙。

  且看騰訊這次重返戰(zhàn)場，如何用小程序扳回一城。