微信流量池、公眾號(hào)、小程序商城、社群，幾個(gè)關(guān)鍵詞的聯(lián)動(dòng)，似乎已經(jīng)足夠值得期待，但微信遠(yuǎn)不止于此。

  據(jù)悉，小程序官方直播能力已經(jīng)開(kāi)啟公測(cè)，部分商家已收到公測(cè)邀請(qǐng)。這樣一來(lái)，商家無(wú)需再借助第三方工具，而是可以在小程序里直接進(jìn)行直播了。

  從商家提供的邀請(qǐng)站內(nèi)信可以看到，商家通過(guò)直播組件，可以在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)與商品銷(xiāo)售的閉環(huán)。

  目前，小程序直播支持點(diǎn)贊、評(píng)論、購(gòu)物等多種基礎(chǔ)功能。其中，購(gòu)物入口中的商品選項(xiàng)可以直接連接到所在小程序的商城中，包括商品、直播專(zhuān)屬優(yōu)惠券等。

  以“熱風(fēng)hotwind微商城”小程序?yàn)槔?，小程序直播入口已?jīng)被設(shè)置在其小程序首頁(yè)中，用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入即可設(shè)置“開(kāi)播提醒”，直播開(kāi)始時(shí)，用戶(hù)會(huì)通過(guò)微信“服務(wù)通知”收到提示。

  另外，微信小程序直播還支持抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等玩法，用戶(hù)的整個(gè)購(gòu)買(mǎi)流程可在小程序內(nèi)完整進(jìn)行。

  目前，小程序直播支持回放，只是需要商家進(jìn)行簡(jiǎn)單的開(kāi)發(fā)配置。

  在2020年1月9日的微信公開(kāi)課PRO上，微信小程序曾交出三周年成績(jī)單：2019年小程序日活超3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額。彼時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾預(yù)告，微信小程序即將推出官方小程序直播組件。

  早在微信小程序推出直播插件前，商家已經(jīng)陸續(xù)在微信中開(kāi)展了直播業(yè)務(wù)，如騰訊直播推出的看點(diǎn)直播。

  其中一位商家如是形容既有的第三方工具，在他看來(lái)，只有微信小程序直播的邏輯是從商家自身的資產(chǎn)出發(fā)，瞄準(zhǔn)的是精準(zhǔn)的私域流量運(yùn)營(yíng)。

  微信小程序直播最大的意義在于，幫商家第一次真正完成了直播和小程序商城的融合。官方插件和小程序商城可以無(wú)縫互動(dòng)，直播小窗可持續(xù)顯示，這種流暢的購(gòu)物體驗(yàn)，是第三方工具比不了的。

  也有商家指出了該功能存在的不足。

  從淘寶直播和看點(diǎn)直播的數(shù)據(jù)來(lái)看，回放產(chǎn)生的銷(xiāo)售也很可觀，我們暫時(shí)還沒(méi)看到小程序直播的回放，不知道會(huì)不會(huì)細(xì)化到每個(gè)商品。

  不過(guò)據(jù)說(shuō)，他們未來(lái)會(huì)推出一個(gè)讓商家快速設(shè)置直播回放的能力。

  行業(yè)中眾多直播工具已經(jīng)成熟，商家們?cè)诟鱾€(gè)渠道也都有了一定的探索，微信小程序直播此時(shí)入局，要如何自處？

  相關(guān)人士表示：獨(dú)立開(kāi)發(fā)小程序的品牌公司是少數(shù)，但未來(lái)還會(huì)越來(lái)越少。大家會(huì)更傾向于用SaaS或第三方服務(wù)。

  在新的交互場(chǎng)景下，作為全渠道訂單分發(fā)的erp系統(tǒng)小亞通，也在不斷發(fā)掘客戶(hù)需要的進(jìn)行產(chǎn)品更新迭代，成為第一批直播電商準(zhǔn)入系統(tǒng)，賦能商家用直播的方式把生意再做一遍。

  一位資深電商從業(yè)者表示，行業(yè)中的直播工具很多，但作為商家，多方嘗試的成本幾乎可以忽略不計(jì)，因?yàn)橐坏┱业阶钸m合自己的工具后，得到的回報(bào)也會(huì)更多。

  今年春節(jié)期間，借助疫情的推動(dòng)，很多商家都開(kāi)始將精力傾斜于微信生態(tài)，包括嘗試小程序分銷(xiāo)、開(kāi)啟社群運(yùn)營(yíng)等，而對(duì)于私域流量的運(yùn)營(yíng)，直播也是其中一個(gè)需求。

  不少商家在疫情期間，已經(jīng)通過(guò)“公眾號(hào)+群+小程序直播”的方式開(kāi)始了全新模式的營(yíng)銷(xiāo)。

  目前公測(cè)尚未結(jié)束，微信小程序直播的最終模式也尚未定型。不過(guò)，微信流量池、公眾號(hào)、小程序商城、社群，加上最新的微信小程序直播，幾個(gè)關(guān)鍵詞的聯(lián)動(dòng)，無(wú)疑完整了微信生態(tài)內(nèi)的流量和交易閉環(huán)，似乎已經(jīng)足夠值得期待。讓我們靜觀其變吧！