實(shí)體店為什么要轉(zhuǎn)型新零售的，其中有一個(gè)非常關(guān)鍵的觀(guān)點(diǎn)就是，如果你不轉(zhuǎn)型新零售，不開(kāi)網(wǎng)上店，那么你在傳遞信息給用戶(hù)方面，就會(huì)落后，你就輸在了起跑線(xiàn)上。今天我想用一篇文章，來(lái)介紹一下網(wǎng)上店的幾個(gè)渠道京東、阿里系（天貓、淘寶）、微信各自的優(yōu)劣式。

   事實(shí)上，這幾個(gè)渠道，在3個(gè)月前，對(duì)所有的實(shí)體店而言，都是坑。為什么這么說(shuō)呢？我們先看看在京東開(kāi)店。京東開(kāi)店的門(mén)檻是：公司注冊(cè)資金50萬(wàn)以上人民幣，這一點(diǎn)，就把絕大部分的實(shí)體店拒之門(mén)外了。

   此外，京東是以3C數(shù)碼產(chǎn)品起家的，最原始是一家純粹的B2C商城，后來(lái)才借鑒了淘寶的模式，發(fā)展成為B2B2C商城。消費(fèi)者去京東商城，一般都是去買(mǎi)3C數(shù)碼用品的，而且，一般都會(huì)選京東自營(yíng)，因?yàn)榭爝f速度快、且售后有保障。所以，如果選在在京東開(kāi)店，你最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)是京東自營(yíng)。

   阿里系的產(chǎn)品，淘寶、天貓，天貓的入駐門(mén)檻比京東的還高，但是有一個(gè)稍微好點(diǎn)的地方，就是在天貓開(kāi)店不會(huì)直接跟天貓自營(yíng)的產(chǎn)品形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但是阿里這幾年都在洗白自己，資源、流量、廣告位等越來(lái)越多的資源都往大品牌商，尤其是國(guó)際品牌傾斜，普通小商家要玩起來(lái)，難度系數(shù)太大了。

   淘寶，與上面兩個(gè)相比，淘寶的門(mén)檻就相對(duì)較低了，而且只要能夠打造一個(gè)爆款出來(lái)，基本上就不愁流量了。我跟很多在淘寶的朋友聊過(guò)，一般而言，如果你的淘寶店能有三個(gè)星，選款不會(huì)太low，基本上2天就能有一個(gè)成交的客戶(hù)，如果能夠有一個(gè)爆品出來(lái)，一年的流量都不用擔(dān)憂(yōu)了。關(guān)鍵就在于你能不能打造一個(gè)爆品出來(lái)。據(jù)我所知，在這個(gè)階段，難！

   大家可能都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，每年的雙11，商家就是賠錢(qián)賺吆喝的，但是商家必須去參加這個(gè)活動(dòng)，為什么呢？因?yàn)檫@天關(guān)乎未來(lái)一年天貓給店鋪的流量，也就是說(shuō)，如果你這天的成績(jī)?cè)胶?，未?lái)一年，天貓給你的流量就越多。而且，細(xì)分到當(dāng)天的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，凌晨零點(diǎn)到1點(diǎn)，成交額越大，凌晨1-3點(diǎn)給的展示機(jī)會(huì)就越多，凌晨1-3點(diǎn)成交額越大，當(dāng)天給的展示機(jī)會(huì)就越多，以此類(lèi)推。所以，大家參加雙11的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，凌晨0點(diǎn)-1點(diǎn)，越早下單，你能夠得到的贈(zèng)品就越多，也是因?yàn)檫@個(gè)原因。

   但是，這跟淘寶沒(méi)什么關(guān)系，這是天貓店們玩的。普通的淘寶店要想打造爆品，主要的手段是9.9包郵、直通車(chē)這樣的燒錢(qián)玩法，這種玩法，其實(shí)我是不建議實(shí)體店去玩的?；旧?，有能力玩轉(zhuǎn)這一套的實(shí)體店老板早就開(kāi)了淘寶，而且正在考慮轉(zhuǎn)行了（身邊就有這樣的朋友，目前正在考慮找他來(lái)做一期沙龍分享）。沒(méi)有能力玩的，你把錢(qián)燒光了，也玩不出什么花樣，淘寶的流量已經(jīng)非常貴了，已經(jīng)不再適合新人進(jìn)入了。

   再來(lái)看看微信渠道，微信開(kāi)放了兩個(gè)功能，一個(gè)是附近的小程序，一個(gè)是搜一搜——兩者缺一不可！有了附近的小程序，實(shí)體店就不需要費(fèi)力去運(yùn)營(yíng)！小程序可以輻射店鋪周?chē)?公里范圍每一個(gè)角落的所有微信用戶(hù)，從而為你帶來(lái)巨大的客流量！可以想象一下，你店鋪周?chē)?公里的范圍（直徑10公里）有多少微信用戶(hù)，有多少你的潛在客戶(hù)！

   正如文章上面所說(shuō)的，如果你在淘寶打造出來(lái)一個(gè)爆品，后面淘寶就會(huì)分配給你很多的流量，因?yàn)樘詫氉詭Я髁?，但是微商因?yàn)殚_(kāi)的微店是沒(méi)有自帶流量的，所以他是沒(méi)有積累的過(guò)程，他必須不斷的去維系老客戶(hù)，開(kāi)發(fā)新客戶(hù)。但是現(xiàn)在，有了小程序與搜一搜功能就不一樣了。每一個(gè)使用者，每一個(gè)成交，都是可以沉淀的資源。 相對(duì)而言，微信小程序還是一個(gè)新的產(chǎn)品，他本身自帶10億活躍用戶(hù)，現(xiàn)已有4億左右的用戶(hù)，所以，他還處于紅利期，比淘寶、京東的流量相比，簡(jiǎn)直就是太便宜了。

   微信小程序是騰訊未來(lái)的戰(zhàn)略項(xiàng)目，目的是連接微信10億用戶(hù)+線(xiàn)下5000萬(wàn)實(shí)體商家！而這10億的微信用戶(hù)恰恰是中國(guó)消費(fèi)的主力軍！騰訊的目標(biāo)就是把這10億微信用戶(hù)引導(dǎo)到入駐小程序的實(shí)體店鋪去消費(fèi)，給這10億微信用戶(hù)帶來(lái)生活的便利的同時(shí)，也給入駐的實(shí)體商家?guī)?lái)巨大的客源。更形成騰訊自己的商業(yè)帝國(guó)。一舉三得，人人得利！